Исходя из данных исследования компании ГФК-Русь, в 2025 году российский рынок онлайн-кинотеатров демонстрирует рост и преодолевает отметку в 50% по использованию подписок среди городского населения. По данным ТАСС, выручка стриминговых сервисов за первое полугодие 2025 года составила 73,6 млрд рублей, что на 45% превышает показатели аналогичного периода прошлого года.
Популярности стриминговых платформ способствует внедрение системы алгоритмов. Онлайн-кинотеатры внедряют искусственный интеллект для анализа поведения зрителей. Алгоритмы подбирают персонализированный видеоконтент под интересы аудитории, учитывая историю просмотров, время суток, тип устройства и динамику предпочтений. Рекомендательные системы отошли от ручного подбора контента редакторами. Как отмечает Федор Ежов, директор по видеосерверам VK, в интервью «Телеспутнику» от 25 марта 2024 года в связи с повышением количества заинтересованных зрителей увеличивается необходимость в персональных рекомендациях, редакция не может вручную подобрать контент для каждого пользователя. Ежов считает, что ИИ может анализировать большее количество информации чем человек, поэтому компьютер лучше справляется с вопросами персонализации.
Команда онлайн-кинотеатра KION разработала ИИ-модель, которая сокращает проверку сценариев с 10 часов до 10 минут. Новую систему представил директор по управлению продуктовым портфелем МТС Медиа Алексей Арефьев на фестивале онлайн-кинотеатров «Новый сезон» 18 сентября 2025 года: «Теперь всё просто: сценарий загружаем в чат-бота, нейросеть быстро «прогоняет» его по важным критериям и выдает редактору готовый отчет — например, сразу пишет «рекомендовать» или указывает на возможные нюансы вроде слишком узкой аудитории. Благодаря скролингу продюсеры смогут быстрее находить действительно перспективные проекты». Арефьев также заявил, что благодаря такой модели продюсеры смогут быстрее находить проекты с высоким потенциалом, а зрители получать более качественный контент.
Как сообщают «Известия», применение ИИ-технологий способствует росту подписок на онлайн–кинотеатры. В материале для «Известий» за 30 июля 2025 года директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая отметила: «Максимизировать аудиторию фильмов и сериалов, а также спортивных разделов помогают рекомендации. Уже несколько лет в основе рекомендательной системы «Кинопоиска» лежат ИИ и ML-алгоритмы, которые основаны не только на данных смотрения, но и на данных поиска «Яндекса», а также энциклопедии самого «Кинопоиска». Основательница Breaking Trends, секретарь Союза журналистов России Юлия Загитова утверждает, что кинотеатры, которые грамотно используют нейросети пользуются большей популярностью у зрителей.
Кроме того, платформы внедряются в более крупные подписки, как «Кинопоиск» и «Яндекс.Плюс». Развитие экосистемных подписок отмечается экспертами как один из главных драйверов роста рынка, поскольку экосистемные игроки активно продвигают свои развлекательные сервисы для подписчиков. Конкуренция происходит не только между отдельными кинотеатрами, но и на уровне целых экосистем. Руководитель «Яндекс.Плюса» Андрей Гевак рассказал в интервью Коммерсанту, что число подписчиков сервиса, по данным на 18 октября, составило 10 млн. «Мы наблюдаем двукратный прирост от года к году. В прошлом году в «Плюсе» было 5 млн подписчиков, за год до этого — около 2 млн».
Рост популярности онлайн-кинотеатров отчасти был вызван переходом пользователей с международных платформ, покинувших российский рынок, на предложения отечественных сервисов, об этом говорится в статье Forbes. Онлайн-кинотеатры производят собственный видеоконтент, привлекая аудиторию на свои платформы. В материале для Forbes, заместитель генерального директора Premier Макар Кожухов отмечает, что сейчас оригинальные проекты занимают около четверти всей библиотеки Premier и уже более половины от общего трафика. «Однако по значимости и количеству привлекаемых пользователей они на первом месте», — замечает он.
В статье Forbes сообщается, что эксперты прогнозируют рост подписок на стриминговые платформы до 65% в 2027 году с нынешних 30%, а объем рынка онлайн-кинотеатров к тому моменту будет находиться в диапазоне 250–300 млрд рублей.
Отправить ответ